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澳洲贵妇级身体香氛护理品牌MOR正式进入中国

时间:2018-10-07 19:57:43作者:admin阅读: 信息来源:中妆网

九月下旬,澳洲品牌MOR在中国内地市场的首家单品牌店于杭州大厦中央商城正式开业,这家单品牌店的面积多达60平方米。

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据了解,在2001年两位澳大利亚设计师DeonSt.Mor和Dianna Burmaz凭借着对艺术的热情和相同的兴趣,共同创造了MOR澳魅(“MOR”在印度语中寓意着优雅美丽的孔雀)。进入中国后,澳洲总部也为MOR取了一个极富寓意的中文品牌名“澳魅”,意为来自澳洲的香氛魅力。

MOR营销事业中心总经理陈杭祥对外表示,对于此次MOR将中国首店选址杭州大厦,也是为MOR在中国渠道定位树立高端的标杆。目前,MOR品牌覆盖包括香氛、香皂、蜡烛、身体乳液、沐浴乳、唇膏等多个品类,共有化妆品类与非化妆品类近250种SKU。

在选品方面,陈杭祥表示,由于澳洲与中国消费者喜好的差异化,在挑选引入中国市场的产品上大致遵循着三个原则:第一,MOR现有在澳洲乃至全球畅销的产品;第二,挑选中国消费者喜爱的香味,比如在花香、果香与木香三种香味类型中,中国更多消费者更偏向前两者,于是引进的产品香型也多为花香与果香;第三,从品类上来看,中国消费者较喜爱手霜类的身体护理产品,于是会适当丰富这类产品的SKU,例如在中国市场首次亮相的MOR其手霜SKU就多达16个。

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此外,加入环亚集团后的MOR,一边会开发更多符合品牌调性的具有澳洲风情的产品,一边也会为让MOR成为让更多地区消费者能够购买的品牌,因此,对原有的产品线会进行略微增加。

除了首家实体店开业,MOR的天猫旗舰店也已于昨日同步开业。在价格方面,线上线下保持同步,两者的目标消费者也相同,两者唯一的区别就是与消费者沟通方式不同,例如线下是通过体验感受,线上则是娱乐营销、平台造节跨界的方式,但都是以品牌推广模式为主,而非销售。

由于中国巨大的市场体量,MOR方面欲将中国打造为其最大的海外市场。

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