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2018年护肤品市场规模将突破1800亿元 化妆品正在迎来新美好时代

时间:2018-10-07 20:23:53作者:admin阅读: 信息来源:中妆网

围绕消费正在升级还是降级的争论中,大众消费市场的数据给予了正面回应。

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国家统计局数据显示,今年8月,中国社会消费品零售总额达到3.15万亿元,同比增长9%,增速较7月份增加0.2个百分点,1月至8月累计增长9.3%。商务部监测5000家重点企业8月份销售额同比增长4.9%,较7月份增加0.3个百分点。服装化妆品行业在2016年增速触底后,新一轮的回升与增长正在持续。

中国化妆品正向1800亿元市场进击。欧睿咨询报告显示,2014年中国护肤品市场规模突破1500亿元,2017年达1867亿元,预计2018年护肤品市场规模将突破1800亿元。

这一预计背后是化妆品市场增速的回升。信达证券研报数据显示,尽管在过去5年中,中国化妆品市场销售额,以超过8%的复合增长增速引领全球,后者增速仅超过1%。但中国化妆品市场整体增速呈“V”字形,2016年触底后开始爬升,2017年中国化妆品市场增速达9.6%。

彩妆增速遥遥领先。2017年,护肤类规模增速为10.27%,彩妆市场规模增速从2013年的13%提升至2017年的21%。有趣的是,2015年开始,彩妆细分品类中,口红市场销售额增速遥遥领先于指甲油、眼妆、底妆等产品,2017年增速达35%。

化妆品高端化趋势也正在发展。东方证券研报中称,2007年至2016年高端化妆品年复合增速达到14.69%,大众化妆品年复合增长8.42%,高端化妆品占比也已由10%提升至23%,近5 年高端化妆品的零售增速明显快于大众化妆品。近两年,中国消费者彩妆产品平均单价已经从75元/件上升至82.5元/件,且价格在持续上升中。

中国化妆品市场的增长也体现在各大化妆品公司的财报与策略中。尽管不披露中国市场的业绩情况,但2018财年创造近十年来最好业绩的雅诗兰黛集团,正不断将其品牌引入中国市场。

今年上半年,资生堂在中国市场销售额相比上年同期增长32.4%(人民币计算),营业利润增长212.3%(日元计算)。中国市场占其全球市场总销售额比重进一步提升达到17.5%。今年上半年,上海家化实现营业收入36.65 亿元,同比增加9.29%。其中,中国业务同比增长10.5%。

尽管高位增长,但与成熟市场相比,中国彩妆市场依然存在较大成长空间。日本、韩国和美国彩妆销售额化妆品市场比例分别为17.83%、16.21%和17.98%,而中国比例仅为7.95%。在日本和韩国,彩妆消费渗透率分别达到80%以上,而中国只有30%。

值得关注的是,中国本土化妆品牌焕新之旅已经开启。佰草集定位高端,并推出彩妆系列产品,自然堂请TFBoys代言,面膜包装年轻化,百雀羚的社会化营销动辄刷屏,这些本土传统化妆品等都在年轻化升级中。

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